企業(yè)怎么做視頻號(hào)？在短視頻流量紅利時(shí)代，視頻號(hào)憑借微信生態(tài)的社交優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)品牌宣傳、用戶(hù)互動(dòng)的重要陣地。但面對(duì)平臺(tái)規(guī)則和用戶(hù)審美升級(jí)，如何打造“真人感”強(qiáng)、符合用戶(hù)需求的內(nèi)容?以下從定位、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)三大維度拆解方法。

一、理解平臺(tái)特性：視頻號(hào)≠抖音

視頻號(hào)與抖音的核心差異在于“社交+算法”雙軌制推薦機(jī)制：

- 社交推薦為主：用戶(hù)刷到的內(nèi)容多來(lái)自好友點(diǎn)贊、關(guān)注的賬號(hào)，企業(yè)需重視朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)裂變;

- 弱化時(shí)間屬性：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可長(zhǎng)期傳播，適合企業(yè)做品牌資產(chǎn)沉淀;

- 公私域聯(lián)動(dòng)：視頻號(hào)可無(wú)縫跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信，形成“內(nèi)容引流-私域轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

行動(dòng)建議：企業(yè)需摒棄“流量爆款”思維，重點(diǎn)布局能引發(fā)社交傳播的內(nèi)容，例如員工故事、用戶(hù)證言等真實(shí)場(chǎng)景。

二、明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：先想清楚再行動(dòng)

企業(yè)做視頻號(hào)常見(jiàn)三大目標(biāo)：

1. 品牌曝光：通過(guò)行業(yè)知識(shí)科普、品牌文化故事傳遞價(jià)值;

2. 用戶(hù)轉(zhuǎn)化：結(jié)合直播帶貨、優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售;

3. 私域引流：將公域流量引導(dǎo)至社群、公眾號(hào)或客服系統(tǒng)。

案例參考：某母嬰品牌通過(guò)“育兒知識(shí)短視頻+直播間1元試用裝”組合，單月新增私域用戶(hù)超2萬(wàn)。

三、賬號(hào)定位：讓人記住你的“人設(shè)”

1. 命名技巧：加入行業(yè)關(guān)鍵詞(如“XX家具嚴(yán)選官”)，便于搜索;

2. 視覺(jué)包裝：主頁(yè)封面圖突出品牌Slogan，簡(jiǎn)介中寫(xiě)明“能為用戶(hù)解決什么問(wèn)題”;

3. 企業(yè)認(rèn)證：完成藍(lán)V認(rèn)證提升信任度，解鎖更多功能權(quán)限。

四、內(nèi)容制作：降低AI痕跡的3個(gè)技巧

(1)選題貼近真實(shí)需求

- 用戶(hù)視角：少講“產(chǎn)品參數(shù)”，多展示“使用場(chǎng)景”。例如家居號(hào)拍“小戶(hù)型收納技巧”，而非“沙發(fā)材質(zhì)解析”;

- 熱點(diǎn)結(jié)合：用行業(yè)視角解讀社會(huì)話(huà)題。如教育機(jī)構(gòu)借“高考熱點(diǎn)”分析志愿填報(bào)技巧。

(2)形式突出“人”的元素

- 真人出鏡：高管/員工口播、客戶(hù)訪談等，比純圖文輪播更易獲得推薦;

- 場(chǎng)景化拍攝：工廠實(shí)拍、服務(wù)過(guò)程記錄等，展現(xiàn)企業(yè)真實(shí)一面。

(3)文案避免“機(jī)器感”

- 口語(yǔ)化表達(dá)：將AI生成的文案(如“本產(chǎn)品采用先進(jìn)技術(shù)”)改為“我們花了3年，終于解決了XX痛點(diǎn)”;

- 加入情緒詞：用“震驚!”“親測(cè)有效”等口語(yǔ)詞替代書(shū)面化表達(dá)。

五、運(yùn)營(yíng)技巧：冷啟動(dòng)與長(zhǎng)效增長(zhǎng)

1. 冷啟動(dòng)階段：

- 發(fā)動(dòng)員工、合作伙伴轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，搭配“求助話(huà)術(shù)”(如“團(tuán)隊(duì)打磨了1個(gè)月的作品，求點(diǎn)贊支持”);

- 發(fā)布時(shí)添加地理位置標(biāo)簽，吸引同城流量。

2. 數(shù)據(jù)優(yōu)化重點(diǎn)：

- 互動(dòng)率>播放量：引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論(如提問(wèn)“你們遇到過(guò)這種情況嗎?”)，算法更易推薦高互動(dòng)內(nèi)容;

- 完播率提升：前3秒拋出痛點(diǎn)(如“裝修最易踩的3個(gè)坑”)，避免冗長(zhǎng)開(kāi)場(chǎng)。

3. 矩陣化運(yùn)營(yíng)：

- 主賬號(hào)做品牌宣傳，子賬號(hào)細(xì)分場(chǎng)景(如“XX美妝教程號(hào)”“XX售后答疑號(hào)”);

- 定期直播強(qiáng)化用戶(hù)粘性，設(shè)置“粉絲專(zhuān)屬福利”。

六、避坑指南：這些雷區(qū)不能踩

- 過(guò)度依賴(lài)AI工具：批量生成同質(zhì)化內(nèi)容易被判定“非原創(chuàng)”，導(dǎo)致限流;

- 忽視畫(huà)面質(zhì)量：模糊、卡頓的視頻直接影響用戶(hù)停留，建議用手機(jī)云支架+提詞器保證基礎(chǔ)質(zhì)量;

- 違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：避免絕對(duì)化用詞(如“全網(wǎng)最低價(jià)”)、未經(jīng)授權(quán)的背景音樂(lè)。

總結(jié)：企業(yè)做視頻號(hào)的核心邏輯是“用真實(shí)內(nèi)容連接用戶(hù)”。初期可參考模板快速入門(mén)，但中長(zhǎng)期需建立差異化的內(nèi)容體系，結(jié)合數(shù)據(jù)分析持續(xù)優(yōu)化。在AI工具輔助下，通過(guò)“人工創(chuàng)意+技術(shù)提效”找到平衡點(diǎn)，才能真正實(shí)現(xiàn)品效合一。

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